西川貴教が出演するエステー「洗浄力（せんじょうりき）」シリーズの新CMが11月11日より放送スタート。
新CMのテーマは「もしもこんなところに西川貴教がいたら」。5編のCMを制作され、そのうち3編はクリエイティブを本業としない営業や進行担当者が考えたものだという。きっかけはある日のCM制作会議。クリエイターの鹿毛氏が「今回はみんなでアイデアを考えてきて！」と言いだし、その場にいた全員をCMプランナーに任命。彼らは悪戦苦闘の末、写真やイラストを使って300もの企画を立案。そこから選ばれた5編が、「タクシー」編、「マラソン」編、「バイク」編、「バー」編、「オフィス」編として今回のCMになっている。
CM撮影前日、西川は京都にいた。しかし、撮影地は関東で、西川は撮影のために始発の新幹線でやってきた。到着後すぐに準備をして、カメラの前にライダースジャケットの姿で西川が登場。長年一緒に撮影してきたスタッフも、金髪の西川を見るのはこの日が初めて。別人のようで、スタッフも少し緊張する中、西川はいつものようにスタッフへ声をかけ、みんなを笑わせたり、時に鋭いツッコミを入れたりと、終始明るくにぎやかな撮影となった。
エステー宣伝部ドットコム（https://www.st-sendenbu.com/）では、CM動画やここでしか見られない秘蔵動画を公開している。