3月27日（金）放送の『タモリステーション』（テレビ朝日系 午後8時～9時48分）は、「なぜ日本人は熱狂した？ヒット商品100年史」をテーマに送る。
今年は昭和元年から数えて満100年を迎える節目の年。この100年でどんなヒット商品が誕生したのか、なぜ人々はそれらに熱狂したのか、番組独自の徹底分析により、ヒット商品から時代背景を読み解いていく。スタジオには俳優・木村佳乃のほか、今年、芸能活動50周年を迎える俳優・名取裕子、早稲田大学社会科学総合学術院・野口智雄教授を迎える。
番組では専門家にアンケートを実施し、昭和100年の中の代表的なヒット商品を10年ごとに選出。家電、コスメ、食料品、ファッションなどさまざまなジャンルのヒット商品を取り上げ、戦前・戦時中・戦後、それぞれの時代の人々の暮らしを浮かび上がらせていく。
まずは、昭和元年～昭和10年（1926年～1935年）のヒット商品を振り返る。当時は第一次世界大戦や関東大震災による不況で家庭が困窮し、栄養不足が社会問題化していた。そんな中、食べ盛りの子どもたちを救うために登場したのが、栄養菓子“グリコ”。実業家の江崎利一が、牡蠣の煮汁にたっぷり含まれているエネルギーになりやすい栄養・グリコーゲンを使って、子どもたちの栄養補助となるよう「グリコ」を開発し、大正11年（1922年）に本格発売を開始した。昭和2年（1927年）からは、“おもちゃ付き”に進化し大ヒットした。
昭和7年（1932年）に発売されたのが、“髪洗ひ 花王シャンプー”。昭和初期、日本人が髪を洗う頻度は1か月に1回程度。特にまだ日本髪を結っていた女性たちはほどいて洗い、結い直すのに半日かかるため、銭湯に行っても髪を洗うことはなかったが、この商品の出現により日本にシャンプー文化が浸透していくことに。
続く昭和11年～20年（1936年～1945年）でスポットを当てるのは、戦時下の女性の国民服ともいわれた“もんぺ”。それまで主婦の服装の定番は割烹着だったが、動きやすいもんぺが推奨され、戦況の悪化とともに全国的に普及した。そして、敗戦後の昭和21年～30年（1946年～1955年）には戦時中に禁じられていた女性の“オシャレ欲”が開放。昭和21年（1946年）には、“キスミー特殊口紅”が大ヒットすることに。さらに、戦後の復興期から高度経済成長期に突入した日本では、どんなヒット商品が人々の心をとらえたのか。
昭和51年～60年（1976年～1985年）は高度成長を経て、日本が世界的経済大国としての地位を確立し、消費社会が成熟していった“転換の10年”。核家族化が進んだ結果、国民生活に定着したものとは…。それまでの生活習慣を変えた家電も出現。情報化社会の到来により、パソコンやテレビゲームも普及する。
1988年（昭和63年）頃から始まった好景気・バブル。ところが、1991年（平成3年）にはあっけなく崩壊。2020年（令和2年）初頭からはコロナ渦に突入、そして現在へ。“手軽”で“機能性が高い”アイテムがもてはやされる時代となり、その一方で商品には“他者とつながりたい”という気持ちが見え隠れするようになっていく。
時代背景が文化を生み、ヒットにつながっていく様が分かる『タモリステーション』最新作に注目だ。
番組情報
『タモリステーション』
テレビ朝日系
2026年3月27日（金）午後8時～9時48分
MC：タモリ
ゲスト：木村佳乃（俳優）、名取裕子（俳優）、野口智雄（早稲田大学社会科学総合学術院教授）
アシスタント：渡辺瑠海（テレビ朝日アナウンサー）
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