松本潤を起用した「きのこの山」「たけのこの里」の新TV-CM「きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020 2つの愛」篇が、9月17日（木）より全国でオンエアを開始する。
2018年・2019年に、2年連続で「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙」を実施。「どっち派」論争を日本中に巻き起こし、2年間での投票数は合計26,518,982票にのぼるなど、社会的にも注目を集めた。
今年は、こんな時代だからこそ「どっちが好きか？」ではなく「どれだけ好きか？」を問い、「愛でニッポンを元気にする」という目標を掲げて「きのこの山」「たけのこの里」に対する愛の深さを調査。47都道府県ごとに分析する「きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020 〜愛こそニッポンの元気プロジェクト〜」を実施中だ。参加方法などの詳細は、特設サイトを参照。
今回、9月17日（木）よりオンエアを開始するTV-CMには、「きのこの山」「たけのこの里」の歴史を間近で見てきた松本潤が、純白の衣装に身を包み、プロジェクトリーダーとして登場。
真剣なまなざしで「勝ち負けを競うより、どれだけ好きかって気持ちを分かち合う。今だからこそ、それが大切なんだと思いました」「きのこ愛・たけのこ愛を分析、日本中の愛を明らかにします」「I LOVE YOUR LOVE！」と、視聴者へプロジェクトへの参加を呼びかける。
撮影に際して、真剣な表情でスタジオ入りしたという松本。しかし、撮影中はリラックスした表情で監督からのオーダーを難なくこなし、プロジェクトリーダーとして余裕のある雰囲気でスチール撮影を行っていたそうだ。
さらに、今回のCMは松本が1人で語り掛ける構成となっており、言い回しが難しいセリフなどは監督と入念にチェック。合間に何度も台本やモニターを確認し、セリフに感情を込めるためにテイクを重ねる姿からは、仕事に対するストイックさが感じられたという。本番では、現場の和やかな雰囲気からか、松本や監督も思わず笑顔がこぼれてしまうシーンもあったそうだ。
撮影終了後に行われたインタビューでは、松本が「今回は『どちらが』、という話ではなく、それぞれの愛の深さを調査することになりました。いろんな意見があって、いろんな話が聞けそうで非常に楽しみですね」とキャンペーンへの期待感を述べている。
また、CMのテーマが「愛の深さ」ということから、愛してやまないものは？という質問に対し、「アンティークのものが好きでいろいろ見ています。時計とか、最近は家具とかも見ています」と明かした。
最後には「ぜひともそれぞれの『きのこ愛』・『たけのこ愛』を全身全霊でぼくにぶつけていただければと思っています。どんなエピソードを聞けるのか楽しみにしています。ぜひご参加ください！」と、「きのこの山」「たけのこの山」両ファンへメッセージを寄せている。インタビュー全文は、次ページを参照。
＜動画＞
新TV-CM明治「きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020 2つの愛」篇（60秒）
https://youtu.be/xVq3XbLQOTo
＜松本潤 インタビュー＞
◆今回の新CM撮影を終えられての感想を教えてください。
去年まで「きのこ派」か「たけのこ派」か、ということで競い合って楽しかったのですが、今回は「どちらが」、という話ではなく、それぞれの愛の深さを調査することになりました。いろんな意見があって、いろんな話が聞けそうで非常に楽しみですね。
◆今回の新CMは「愛の深さ」がテーマになっていますが、松本さんが最近愛してやまないものはなんですか？
最近というか、ここ数年になるんですが、アンティークのものが好きでいろいろ見ています。時計とか、最近は家具とかも見ています。
◆購入されてお家に飾られたりもされているのでしょうか？
買いたいですね、夢ですね。
◆今回の新CMのもう1つのテーマ「全国の愛の深さを調査する」ということで、松本さんが地方で思い出深いエピソードなどはありますか？
もちろんコンサートで行かせていただいた場所は鮮明に覚えていますし、ファンの方々と過ごした時間というのは自分の中でも思い出深いシーンだな、と思います。
コンサート以外でも仕事で行った現場や、旅行で行った場所もいっぱいあって、きれいな景色を見たり、美味しいご飯を食べたり、温泉に浸かったり…。
まだまだ行けていない場所もたくさんありますが、色んないい思い出がありますね。
◆それではナンバーワンを決められないくらい、たくさん思い出の場所がありそうですね。
ナンバーワンは難しいですね。あえて1つあげるとすると、15年くらい前に両親と一緒に茨城の温泉に行ったんです。そのときに1人で、神社にお参りに行こうと思った時に道が分かりづらくてたどり着けなくて。
近くのコンビニに入って、道を尋ねたら、地元の方がコンビニから出てきてくれて「道が分かりづらいから一緒に行こうよ」って言って連れてってくれたことがありました。そのときはその方の地元愛を感じましたね。
◆それは温泉に入る前に癒されそうな展開ですね。
めちゃくちゃ嬉しかったです。「どっから来たの？」なんて話しかけてくれて、すごくフレンドリーにお話してくれました。
その節はありがとうございました。
◆今回「愛でニッポンを元気にする」ということで、最後に「きのこの山」・「たけのこの里」ファンが元気になる決め台詞を一言でお願いします。
今回は皆さんの愛を調査するということで、ぜひともそれぞれの「きのこ愛」・「たけのこ愛」を全身全霊でぼくにぶつけていただければと思っています。どんなエピソードを聞けるのか楽しみにしています。ぜひご参加ください！
＜CM情報＞
「きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020 2つの愛」篇
2020年9月17日（木）〜全国で放映開始
＜WEB＞
特設サイト：https://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/kinotake/cmp/daichosa2020/?link=kie20081801
「きのこの山」公式Twitter：@kinoko_meiji
「たけのこの里」公式Twitter：@takenoko_meiji