杏、ヘルシー春コーデで5変化を披露！パリでの生活＆将来のビジョンも明かす「23区」30周年記念新TVCM

「23区JAPANESE WOMEN’S STANDARD Anne in TOKYO」本編映像

杏が出演するレディスブランド「23区」の新TVCM「23区JAPANESE WOMEN’S STANDARD Anne in TOKYO」が、3月14日（木）より全国で放映。それに先駆け、CM動画やインタビュー動画が公開された。

2023年秋にブランド生誕30周年を迎えた、オンワード樫山が展開するレディスブランド「23区」では、杏をアンバサダーに起用したファッションムービーを制作。インタビュー動画とともに特設サイトやYouTubeでの配信、トレインチャンネルにおける放映などのプロモーションを展開しており、本CMもそのプロモーションの一環として制作された。

2024年春も引き続き、杏が出演するTVCMの放映やWeb動画メディアにおける配信により、ブランドのさらなる認知度拡大とイメージ向上を目指すことに。30周年イヤー後半では、現在から未来へ今後も発展していく姿勢を力強く示すため、ブランドコンセプト「Japanese Women’s Standard」をストレートに表すTVCMを制作。

「23区」にとって「Japanese Women」とは、内面から醸し出される、りんとして、上品な美しさを楽しみたいと願う女性。自分のスタイルを持ち続ける女性。そんな日本人女性のための、世代や時代を問わない、上質で心地よく美しいデザインの洋服を「Standard」と捉え、女性たちをエンパワーメントしていきたいという思いを込めた内容となった。

「23区JAPANESE WOMEN’S STANDARD Anne in TOKYO」

舞台は、日本の中心地である東京。オフィス街や美術館、カフェなどといった日常シーンの中、杏が「23区」の洋服をまとうことで力強く洗練された所作や美しい立ち姿を醸し出す女性を演じた。動画の中で5変化する、「23区」最新春ファッションにも注目だ。

そんな新CMの放映に先駆け、CM動画や杏へのインタビュー動画が、「23区」30周年特設サイトおよび公式YouTubeで公開された。インタビュー動画では撮影の感想に加え、杏が自身の好奇心、興味が広がっていることや、休日の過ごし方などをコメント。

パリと東京での2拠点生活を送る杏の素顔に迫り、来たる節目の40代の過ごし方や、50歳に向けた理想の姿も語っている。杏のインタビューは下記に掲載。

「23区JAPANESE WOMEN’S STANDARD Anne in TOKYO」45秒Ver.

インタビュー動画

杏　インタビュー

◆2日間の撮影を振り返っていかがですか？

今回は東京の中で何カ所か撮影したんですけれども、こんな場所があったんだって、いろんなところに行くたびに驚きました。そして東京の近未来的だけどどこか温かみがある風景が、何か活動的だけれども、強さや芯があるというブランドのコンセプトの雰囲気が見事に表現されているような場所だなっていうふうに思いました。いろいろ回れてすごく楽しかったです。

◆前回はパリ、今回は東京ということで気持ちの違いはありましたか？

そうですね、でも自分から気持ちを変えるというよりは、その場所とか着ているものが何か自分を変えてくれるような気がしますので、その力を借りて表現をさせていただいたかなっていう感じです。

◆パリに住み始めてから興味が広がったことは？

パリに住み始めてからは、日本のことや東京のことについて聞かれる機会が多くなりました。私自身今まで自然と過ごしてきた中で、ふわっとした感覚でしか捉えていないこともあったりとか、魅力を改めて聞かれると何だろうとか。例えばお薦めの場所を一言で聞かれても、自分のただ好きな場所を挙げればいいのではなくて、その人がどこから来て何をしに来るのかによって答えも変わってくるのかなと思うと、日本のことや東京のこともさらに知りたいし、知っていなければいけないなと思ったので、最近は日本を紹介する本を読んでみたいなと思っています。やはり聞かれる機会がとても多いので、きちんと自分の意見とかも持っていないとなと思いました。

◆最近どこかお薦めした場所はありますか？

東京って思っているよりすごく広いので、興味とか泊まるエリアによって体験が変わるような気がします。お土産を買いたいならここがいいんじゃないかとか、新しいアートはここに来てるみたいだよっていうのはお伝えしました。特に東京は結構公園がたくさんあって、それが元々の何か歴史を踏まえたお屋敷の跡地だったりするので、そういったところはもしかしたら興味ある人にとってはすごく面白いのかなと思います。