香取慎吾がイメージキャラクターを務めるファミリーマート「お母さん食堂」のメインビジュアルが解禁された。
解禁されたビジュアルでは、香取が“お母さん食堂”の店主に成り切っている。着物に割烹着という姿はまさに“慎吾母”だ。
香取は「“ママ”から18年たっていたことに、本当にビックリしますね。あの時生まれた子供がもう18歳。小学校でみんなで踊ってくれていた子供たちはもう 20代以上なんですね」と懐かしみ、「だからこの “お母さん食堂”の慎吾母を見て、ハッと思うところがあると思うんです。きっとこのビジュアルが各店舗に飾られた時、1人でちょっと会社のお昼にファミリーマートに寄って “お母さん食堂”のコーナーの前に立った時に、「あっ！ママ!?」って心の中でクスッと笑って懐かしんでくれる人がいっぱいいるだろうなって。そういう方々に『お仕事頑張ってね』『時間のない中でもおいしいもの食べないと頑張れないよ』というメッセージを伝えたいんです」と語っている。
さらに「次はこの“慎吾母”で CMに出たいです！やはり撮影のためにこの衣装を着ると、気持ちが入ってしまうんですよね。“お母さん食堂”のCMでは慎吾君はもりもり食べて頑張ってるけど、私はお母さんとして各店舗に必ずいますからね！と、思わず対抗意識を燃やしてしまいますね（笑）」とCM化を熱望している。
この“慎吾母”を生み出したのは、クリエイティブディレクターの権八成裕。権八は「お母さん食堂のCMでは香取さん扮する主人公がおいしそうにお惣菜を食べますが、ビジュアルでは食べるという行為ができないので、香取さんに“お母さん食堂のシンボル ”という意味合いで優しいおかみさんになってもらいました。以前の“ママ”はどちらかというと、元気でポップなイメージですが、慎吾母は近所の人間味あふれるおせっかいなお母さんというか、懐かしい味を思い出させてくれる食堂のおかみさんのイメージです。18年経って大人になって帰ってきたという裏コンセプトがあります」と“慎吾母”誕生の秘話を明かしている。